Поиск по сайту

Call-center
+38(044)393-26-20
+38(099)499-10-62

 

ИНТЕРНЕТ ПОДДЕРЖКА

Вы можете скачать дополнительную информацию к книгам, которые вы у нас купили.
 
Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование

Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование

Грэм Хулей, Джон Сондерс, Найджел Пирси
ISBN 1: 0-273-655167
Язык: русский
Наличие на складе: Есть в наличии
Издательство: Баланс Бизнес Букс Третье издание.
Год: 2005
Переплет: твердый
Кол-во страниц: 778
Текущий рейтинг: 5.0, голосов: 3
 
Тематика книги: маркетинг
Пролистать книгу:
 
 

 Данная книга - самое современное издание по стратегическому маркетингу, рассказывающее о том, как добиться превосходства и сохранить его, работая в условиях рынка. Акцент здесь делается на двух центральных вопросах формулировки маркетинговой стратегии - определении целевых рынков и создании конкурентного преимущества. В книге рассматриваются такие темы, как качество обслуживания и маркетинг отношений, сети и союзы, новаторство, внутренний маркетинг и составление рыночных прогнозов, современные взгляды и исследования в области маркетинга, примеры из области международного маркетинга, случаи из практики с обсуждением рассмотренных вопросов в конце каждой главы.

Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование, 3-е издание, рассматривает процесс разработки и практической реализации маркетинговой стратегии. В третьем издании главное внимание направлено на конкурентное позиционирование, стоящее в центре маркетинговой стратегии; в нем проводится глубокое исследование процессов, которыми пользуются в маркетинге для получения конкурентного преимущества. 

Новое в данном издании:

Большая переработка всего материала книги, которая теперь отражает самые современные взгляды и исследования в области маркетинга с иллюстрацией на новых примерах, взятых из современной действительности.

Больше примеров из области международного маркетинга, а также подходы и виды деятельности, используемые в совместной работе представителями разных культур

Развернутые случаи из практики с обсуждением рассмотренных вопросов в конце каждой главы

Глава 4 (Изменение рыночных условий) анализирует изменения в условиях рынка, с которыми сталкиваются организации в 21-м веке

В главе 18 (Конкуренция средствами электронного маркетинга) рассматривается, какое влияние оказывает интернет на маркетинговые стратегии и подходы

Дополнительные материалы, загружаемые с веб-сайта. Посетите: http://booksites.net/hooley - и получите доступ к слайдам PowerPoint, предложениям по организации обучения, ответам на вопросы в конце глав и случаям из практики для дальнейшего обсуждения (информация обновляется регулярно).

Поделиться:
Ваша оценка:
Имя* E-mail*
Цитаты из книги*
Ваш отзыв появится после просмотра администратором сайта

MamZelyaE-mail: mamazelya@rambler.ru
конкурентное позиционирование определяется выбором, обеспечивающим соответствие между избранными рыночными целями и активами, которые фирма может использовать в целях более эффективного по сравнению с конкурентами обслуживания целевых сегментов. На самом деле существует бесконечное множество различных способов, с помощью которых фирмы могут определить собственное позиционирование на рынке. Но эти способы можно сгруппировать по шести основным критериям дифференциации: цене, техническом качестве (вернее, сорте), обслуживании, изготовлении на заказ, дифференциации полезностей и инновациях. Секрет создания устойчивого положения состоит в том, что оно должно строиться на маркетинговых активах и видах компетентности фирмы

Рекомендуем

Превосходя ожидания: бизнес на грани возможного. (Баррера Р.

Превосходя ожидания: бизнес на грани возможного. (Баррера Р.

Эксмо
На примере известных компаний Баррера показывает, как правильно давать преувеличенные обещания брендов.
Цена 72 грн
Пятизвездочный сервис

Пятизвездочный сервис

Баланс Бизнес Букс
Как произвести на ваших клиентов волшебное впечатление, благодаря которому вас запомнят и захотят обратиться вновь.
Цена 0 грн
Продажи в сфере: НоRеСа

Продажи в сфере: НоRеСа

Вершина
"Изюминка" книги — мини-интервью со специалистами, имеющими большой опыт продаж и закупок в HoReCa.
Цена 0 грн
Маркетинг и управление брендом

Маркетинг и управление брендом

Альпина Бизнес Букс
Предлагаются новые модели и методы работы с клиентами, оценки эффективности маркетинговой политики, новые подходы к затратам на маркетинг.
Цена 85 грн
Оцифрованный менеджмент:Business Intelligence для ТОПов

Оцифрованный менеджмент:Business Intelligence для ТОПов

Баланс Бизнес Букс
Книга представляет собой системное практическое описание трех взаимосвязанных сторон современного менеджмента: стратегии,финансов и управления рисками
Цена 375 грн
Трамплин успеха

Трамплин успеха

ФАИР-ПРЕСС
Автор в популярной форме рассказывая о сетевом бизнесе, делится своими наблюдениями, опытом, успехами и неудачами в этой области.
Цена 17 грн